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緊”日子下“拼”出精彩 液晶拼接市場逆勢(shì)上量 2014-10-15 17:29 來源:光明家電 我有話說 光明網(wǎng)訊 2014年上半年,作為平板拼接市場的主力軍,液晶拼接市場銷量88.7千臺(tái),實(shí)現(xiàn)35%以上的增速,高于市場預(yù)期。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為:2014年下半年液晶拼接市場仍然受到國家城鎮(zhèn)化、安防、智慧城市、交通等建設(shè)的推動(dòng),快速增長,勢(shì)不可擋。 一、液晶拼接市場增長勢(shì)頭強(qiáng)勁 ?。ㄒ唬?014年上半年液晶拼接市場實(shí)現(xiàn)35%以上的高速增長。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明,14’H1中國液晶拼接市場規(guī)模達(dá)到88.7千臺(tái),同比增長35.4%,與去年同期39.0%的增速相比略有下降,但銷售規(guī)模增長23.2千臺(tái),明顯較高。預(yù)計(jì)下半年液晶拼接市場的規(guī)模達(dá)到123.1千臺(tái),同比增長超過20%。 ?。ǘ┲饕苿?dòng)因素
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第一:智慧城市建設(shè),暴恐事件頻發(fā),催生安防需求 1)智慧城市建設(shè):2014年被稱為“智慧城市落地元年”:在重點(diǎn)領(lǐng)域提供智慧應(yīng)用服務(wù),有關(guān)民生的平安城市、智能交通、智慧醫(yī)療是當(dāng)前智慧城市建設(shè)熱點(diǎn)。同時(shí),城鎮(zhèn)化建設(shè)在大城市進(jìn)行復(fù)雜的智慧化建設(shè),涉及的問題很多,且改造起來難度非常大。在中小城鎮(zhèn)設(shè)立試點(diǎn)進(jìn)行建設(shè),再以點(diǎn)帶面大范圍鋪開,是必然的發(fā)展趨勢(shì)。在智慧城市萬億級(jí)的大蛋糕背景下,包括安防行業(yè)在內(nèi)的眾多信息化相關(guān)行業(yè)開拓了新的發(fā)展機(jī)遇。 2)暴力恐怖事件頻發(fā)。2005年開始,公安部開始在全國啟動(dòng)“平安城市”建設(shè)工程,總投資達(dá)到千億以上規(guī)模,但13年以來新疆拉薩“3.14”打砸搶燒事件、“10.28”北京天安門金水橋事件、昆明301事件等暴力恐怖事件頻發(fā),暴露出城市安防的薄弱,讓大家不得不去反思,面對(duì)社會(huì)突發(fā)的暴力事件,應(yīng)該怎樣提升安防意識(shí),同時(shí)對(duì)國內(nèi)安全防范提出更高的要求,對(duì)安防產(chǎn)品及技術(shù)提出了新的要求。 2014年中央公共安全支出增幅依然巨大,預(yù)算為1389.15億元,同比增加7.1%,比2010年增幅70%左右,高于中央本級(jí)財(cái)政支出(22506億)增幅(40%左右)。各地政府響應(yīng)并推進(jìn)平安城市建設(shè):成都市去年啟動(dòng)投資4566萬的電子警察系統(tǒng)二期工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作,計(jì)劃在主城區(qū)內(nèi)新增450個(gè)點(diǎn)位共486套監(jiān)控平臺(tái);重慶去年宣布,計(jì)劃在重慶全城范圍內(nèi)安裝50萬個(gè)攝像頭的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),總投資達(dá)50億元;廣東早已啟動(dòng)“慧眼工程”,2012年-2014年建設(shè)96萬個(gè)視頻監(jiān)控點(diǎn),將帶來200億元投入。 可想而知,我國智慧城市和平安城市建設(shè)的推進(jìn),為安防行業(yè)迎來新的發(fā)展藍(lán)海。 第二:交通行業(yè)投入增大,終端商顯產(chǎn)品發(fā)展前景利好 2014年全國鐵路新開工項(xiàng)目由44項(xiàng)增加到48項(xiàng),固定資產(chǎn)投資由7000億元增加到7200億元,新線投產(chǎn)里程由6600公里增加到7000公里以上,其中約80%的新鐵路線將建在中西部地區(qū)。2014年七?。ㄉ綎|、福建、寧夏、安徽、廣東、重慶、海南七省區(qū)市)交通基礎(chǔ)建投資超3600億,公路、軌道交通等成為各地交通建設(shè)重點(diǎn)。 當(dāng)前我國加快鐵路和公路網(wǎng)建設(shè),為滿足“綜合交通、智能交通、綠色交通、安全交通”的重大需求,交通信息化建設(shè)投資必然加大,智能交通發(fā)展前景廣闊。 二、拼接市場銷售結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ?。ㄒ唬┊a(chǎn)品:產(chǎn)品低端化趨勢(shì)明顯 ?。?)尺寸:46”產(chǎn)品銷量增長迅速,擠壓55”和60”市場份額。 2014年上半年46”&47”液晶拼接產(chǎn)品銷量份額達(dá)到76.4%,提升2.9個(gè)百分點(diǎn);55”銷量份額占比21.4%,相比13年略有下降;40”產(chǎn)品基本退市,銷量很少;60”相對(duì)較穩(wěn)定。 ?。?)背光技術(shù):CCFL將徹底退出舞臺(tái)。 從奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,液晶拼接市場中,2013年LED銷量占比66.5%,14年上半年基本占據(jù)69.4%的市場,CCFL拼接產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn),目前僅銷售部份庫存。 ?。?)拼縫:超窄邊產(chǎn)品中超過30%的銷量仍為6.7mm拼縫產(chǎn)品。 從奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,14年上半年5.3-5.5mm拼縫銷量占到67%的市場;由于46”CCFL仍然有大量銷售,所以上半年6.7mm銷量占比達(dá)到31%;而3.5-3.9mm產(chǎn)品已經(jīng)有銷售,但比重很小,目前僅55”有該拼縫產(chǎn)品銷售。 (4)亮度:超窄邊低亮液晶拼接產(chǎn)品比重超過85%。 從奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,14年上半年超窄邊液晶拼接中,低亮度液晶拼接產(chǎn)品銷量占比86%,且小尺寸低亮比例相對(duì)較高。 ?。ǘ?yīng)用領(lǐng)域及主要行業(yè)客戶分析 (1)應(yīng)用:視頻監(jiān)控應(yīng)用超過50% 從應(yīng)用領(lǐng)域來看,目前視頻監(jiān)控(安防)的應(yīng)用最高,能占到50%以上,視頻會(huì)議系統(tǒng)應(yīng)用占比在20%左右,生產(chǎn)調(diào)度(工業(yè)企業(yè))占比為20%,信息顯示/傳媒(數(shù)字標(biāo)牌)的應(yīng)用占比為10%。 以交通行業(yè)高速公路為例,主要應(yīng)用需求為四個(gè)方面: 1)信息顯示和發(fā)布系統(tǒng)。領(lǐng)導(dǎo)參觀,同行參觀學(xué)習(xí)。 2)視頻監(jiān)控系統(tǒng)。監(jiān)控中心對(duì)高速公路沿線過往的車輛、收費(fèi)站(包括收費(fèi)員操作、突發(fā)事件和特殊事件)等,進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控。 3)交通調(diào)度管理系統(tǒng)。交管中心對(duì)所在轄區(qū)內(nèi)的高速公路進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)控、管理和調(diào)度,各監(jiān)控分中心對(duì)氣候、車流量等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸?shù)浇还苤行?,由交管中心統(tǒng)一調(diào)度控制。 4)應(yīng)急指揮管理系統(tǒng)。應(yīng)急指揮中心與監(jiān)控中心聯(lián)動(dòng),根據(jù)事件的類型、事發(fā)地點(diǎn)和嚴(yán)重程度,生成救援需求,并對(duì)交通事故應(yīng)急處理預(yù)案(公安、交警、消防、救護(hù)等),對(duì)重大事故及時(shí)上報(bào)上級(jí)主管部門,并接受上級(jí)主管部門的指揮控制命令。 (2)行業(yè):仍以政府及公共服務(wù)、交通、能源資源、金融四大傳統(tǒng)行業(yè)為主 從行業(yè)客戶來看,液晶拼接市場仍然以傳統(tǒng)行業(yè)為主,政府及公共服務(wù)、交通、能源資源、金融為四大行業(yè),14年上半年銷量份額總計(jì)在70%以上。其中,政府及公共服務(wù)行業(yè)在細(xì)分行業(yè)中需求仍然最高,占比28.7%,與13年全年銷量份額相比,略有提升,交通行業(yè)份額明顯增長,占比18.0%,與13年相比增長1.1個(gè)百分點(diǎn)。 ?。ㄈ┲饕獏^(qū)域分布特點(diǎn) 奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,液晶拼接市場華北、華東、華南三大區(qū)域優(yōu)勢(shì)較強(qiáng),占據(jù)市場近75%的比重,受國家對(duì)西部和東北地區(qū)的區(qū)域發(fā)展政策的推動(dòng),華西和東北地區(qū)有上升趨勢(shì),14年上半年華西和東北地區(qū)市場份額分別達(dá)到16.0%和9.6%。 三、拼接市場品牌競爭格局 從品牌陣營來看,國產(chǎn)主流品牌按照規(guī)模來看在第一和第二陣營的居多,外資品牌受國產(chǎn)品牌沖擊較大,主要在第三陣營,入圍第二陣營的外資品牌目前僅有三星。 按照季度規(guī)模具體來看,2014年上半年季均銷售量均在3千臺(tái)以上的僅有三家品牌,均為國產(chǎn)品牌,大華、??档绕放埔?guī)??焖僭鲩L已開始顯現(xiàn);季度銷量在1-3K之間的排名TOP4-11,外資品牌僅三星入圍,創(chuàng)維銷售略有減少,暫時(shí)位居第二陣營第一位;而規(guī)模在1K以下的主流企業(yè)中,外資品牌居多,包括LG(上半年暫時(shí)位居第三陣營)、松下、夏普、飛利浦和NEC等??紤]到目前安防行業(yè)的發(fā)展需求,可以預(yù)見,2014年下半年以安防系統(tǒng)行業(yè)為主的企業(yè)規(guī)模增長將更為明顯。
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