加強(qiáng)品牌意識(shí)是中國(guó)的板材行業(yè)立身根本

在板材行業(yè)，入行門(mén)檻較低，尤其是在發(fā)展的早期階段，企業(yè)和企業(yè)、產(chǎn)品和產(chǎn)品沒(méi)有明顯的區(qū)別，用戶(hù)也沒(méi)有太多區(qū)別的依據(jù)。在這種情況下，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有生存的巨大壓力，危機(jī)感弱，自我改善意識(shí)較低，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)魚(yú)龍混雜。但想在一個(gè)行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，加強(qiáng)品牌意識(shí)才是中國(guó)的立身根本。四川眉山生態(tài)木204長(zhǎng)城板廠(chǎng)家電話(huà)。

一些品牌意識(shí)較強(qiáng)的板材企業(yè)已嶄露頭角，后知后覺(jué)者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動(dòng)，或不懂如何行動(dòng)。

品牌包含的內(nèi)容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)。

產(chǎn)品形象：產(chǎn)品的zui終服務(wù)對(duì)象是人，“以人為本”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。中國(guó)板材乃至整體家居，仍存在“說(shuō)的比做的好聽(tīng)”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設(shè)計(jì)理念和能力上的不足。

服務(wù)形象：很多板材企業(yè)服務(wù)不到位。板材是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營(yíng)態(tài)度問(wèn)題，還存在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力不足的問(wèn)題。

宣傳形象：宣傳意識(shí)和理念存在偏差。

1. 沒(méi)有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個(gè)產(chǎn)品概念很好，也跟著學(xué)。但不是學(xué)習(xí)對(duì)方的理念和設(shè)計(jì)思維，而是學(xué)習(xí)“搞概念”，沒(méi)有思想，沒(méi)有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過(guò)，受眾就產(chǎn)生“上當(dāng)”感覺(jué)。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂(lè)此不疲，為一時(shí)的銷(xiāo)量上升而高興。他沒(méi)想到，銷(xiāo)量越大，zui終覺(jué)得你不行的人越多，你死得越快。

2. 企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門(mén)建設(shè)不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識(shí)不強(qiáng)，缺乏精神內(nèi)涵支撐，尋求品牌傳播外包服務(wù)時(shí)，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無(wú)法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

3. 宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒(méi)有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來(lái)，引起共鳴。吶喊式給人的感覺(jué)可能會(huì)起到一時(shí)的“打雞血”作用，但zui終結(jié)果都是蒼白無(wú)力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無(wú)法樹(shù)立穩(wěn)重、踏實(shí)形象，難以在消費(fèi)者心中留下印象。

4. 宣傳上法律意識(shí)淡薄，對(duì)宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識(shí)，易觸及法律紅線(xiàn)，給企業(yè)品牌形象造成損害。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，必然向龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一些品牌意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，zui終成為消費(fèi)者品牌，占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。大量品牌意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。

葉木閣強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)品牌推廣戰(zhàn)略

板材行業(yè)的發(fā)展日益成熟，使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于單純的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)，而是上升到了品牌競(jìng)爭(zhēng)層面。2017年是葉木閣的品牌戰(zhàn)略年，為順應(yīng)市場(chǎng)變化及消費(fèi)升級(jí)，全面提升自身品牌建設(shè)，大王椰將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)核心戰(zhàn)略，凝聚多方創(chuàng)新之力，融合跨界轉(zhuǎn)型思維，打造新定位、新理念、新形象、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

品牌的宣傳推廣是品牌競(jìng)爭(zhēng)中zui不可忽視的環(huán)節(jié)，葉木閣深諳此理。不管是從新聞推廣到網(wǎng)絡(luò)推廣，還是再到線(xiàn)下廣告投放，葉木閣的每一次決策都深思熟慮，注重品牌策略與媒介結(jié)構(gòu)的充分融合。

一、做好新聞推廣，助力品牌口碑打造

新聞具有獨(dú)特性，憑借其真實(shí)性、可信性、權(quán)威性，可以展示企業(yè)獨(dú)特的公眾形象，打造企業(yè)的公信力。葉木閣在做好自媒體推廣的同時(shí)，與新浪家居、搜狐家居、中國(guó)木業(yè)網(wǎng)等行業(yè)內(nèi)眾多you質(zhì)的平臺(tái)合作，在網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志、報(bào)紙上面，秉著真實(shí)、客觀(guān)的態(tài)度，進(jìn)行常態(tài)化的新聞推廣，將葉木閣的企業(yè)理念及you質(zhì)產(chǎn)品信息、用戶(hù)使用感受傳遞給更多的受眾，打造品牌口碑影響力。

二、嚴(yán)選網(wǎng)絡(luò)廣告投放，助力品牌快速傳播

葉木閣在對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析前提下，對(duì)比不同廣告的受眾及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，選擇適合的網(wǎng)絡(luò)媒體，確定多種廣告投放形式，加大互聯(lián)網(wǎng)上的品牌推廣力度，用更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式更加直觀(guān)地展示品牌的you勢(shì)及產(chǎn)品的特性。同時(shí)，與客戶(hù)建立及時(shí)的溝通，收集反饋信息，增強(qiáng)互動(dòng)性，助力品牌快速傳播，從而帶動(dòng)口碑宣傳。

三、戶(hù)外廣告全面覆蓋，助力品牌形象深化

為了能夠迅速大范圍內(nèi)傳播品牌，提高品牌知名度，葉木閣進(jìn)駐品牌宣傳高地，在全國(guó)范圍的小區(qū)公告欄、電梯內(nèi)、公交車(chē)、天橋、高炮等戶(hù)外范圍內(nèi)大力投放廣告。全面提高消費(fèi)者對(duì)葉木閣的認(rèn)知度，以高端的品牌形象，凸顯葉木閣品牌高端定位，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，讓人過(guò)目難忘。同時(shí)，增加與消費(fèi)者及意向客戶(hù)的接觸點(diǎn)，極大促進(jìn)終端銷(xiāo)售渠道良性循環(huán)發(fā)展。

四、攜手四大高端媒體，全面塑造品牌形象

 “將廣告投放行為上升為企業(yè)戰(zhàn)略行為”是葉木閣的品牌戰(zhàn)略之一。2017年6月23日，葉木閣品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)即將在杭州國(guó)際博覽中心(G20會(huì)場(chǎng))舉行。屆時(shí)，將邀請(qǐng)百家主流媒體聯(lián)袂同步直播報(bào)道，更有葉木閣“媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議”現(xiàn)場(chǎng)簽署儀式。